Le guide ultime du Branded Content

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Les techniques de publicité et les pratiques de marketing sont en constante évolution. Les gens méprisent tout ce qui ressemble trop à un argumentaire de vente. Cela signifie-t-il que les marques doivent cesser de publier du contenu promotionnel ? Non, il existe une solution à ce problème : le Branded Content ! Le contenu de marque fait tout ce que fait la publicité traditionnelle, mais de manière un peu différente. Mais alors, qu’est-ce que le Branded Content ?

Le Branded Content est un outil subtil de marketing de contenu qui partage les valeurs d’une marque d’une manière qui suscite une réponse émotionnelle chez les gens. Cette stratégie de marketing n’implique pas de publicité traditionnelle. Son objectif est d’engager le public par le biais de vidéos, de podcasts ou d’articles. Notez que le Branded Content ne met pas en avant les produits, mais les marques et leurs valeurs. Il ne s’agit pas d’un outil de marketing intrusif comme un argumentaire de vente ; il vise davantage à créer des conversations autour des marques qu’à réaliser des conversions.

Le Branded Content est fortement axé sur le consommateur, ce qui contribue à instaurer un climat de confiance entre la marque et le consommateur, ce qui en fait un outil marketing très efficace.

Comment rédiger du Branded Content ?

1. Concentrez-vous sur les valeurs que vous promouvez

Avant d’apprendre ce qu’est le marketing de contenu de marque, il est important d’être clair sur un point :

le Branded Content ne fait pas la promotion de produits ou de services. Il s’agit de partager des valeurs qui comptent pour les clients et qui sont pertinentes pour votre marque.

Ne confondez pas le Branded Content avec la publicité traditionnelle. Il s’agit de deux concepts marketing totalement différents.

L’objectif principal du contenu de marque est de renforcer la notoriété de la marque et la fidélité des clients, et non d’accélérer les ventes.

Un excellent contenu de marque ne fait pas nécessairement la promotion des produits de la marque ou son éloge. Il se peut même que le contenu n’augmente pas les ventes de l’entreprise de X à Y. Mais il peut contribuer à fidéliser les clients et à garantir des ventes plus élevées sur le long terme.

Si vous souhaitez créer du contenu partageable pour votre marque, pensez à votre public cible et aux valeurs et problèmes qui vous tiennent à cœur.

Essentiellement, vous créez un contenu qui met en évidence votre désir et votre résolution d’apporter des changements bienvenus dans la société. Mais ne vous limitez pas à la seule création de contenu ; trouvez des moyens de résoudre les problèmes. Votre participation active aux mouvements de changement vous permettra de créer un contenu perspicace et très percutant.

Si cela vous permet de comprendre, ne serait-ce qu’un peu, ce qu’est le marketing de contenu de marque, alors allez-y, créez un contenu de marque impressionnant et prenez l’avantage sur vos concurrents.

2. Comprendre votre public

Un autre aspect important dans la compréhension de ce qu’est le marketing de contenu de marque consiste à essayer de comprendre le public cible. Il s’agit d’une étape extrêmement importante du processus de création de contenu qui ne doit pas négligée. Après tout, le but du contenu de marque est de mettre en avant un message qui s’adresse directement au public cible.

Cela signifie que vous devrez effectuer des recherches sur les données démographiques et psychologiques de votre public. Il ne suffit donc pas de connaître l’âge de vos clients et leur lieu de résidence ; vous devez également comprendre leurs valeurs, leurs croyances et leurs attitudes.

Vous pouvez utiliser des outils numériques destinés à la recherche de public cible. Mais la meilleure façon d’apprendre à connaître vos clients est de consulter leurs profils de médias sociaux. Un coup d’œil sur les profils vous éclairera sur les sujets et les questions qui les préoccupent le plus, ce qui vous aidera à créer un contenu viral et digne d’être partagé. C’est un conseil important à garder à l’esprit si vous recherchez ce qu’est le marketing de contenu de marque.

3. Exploiter le storytelling

Tapez le terme « définition du contenu de marque » dans la barre de recherche Google, et vous verrez s’afficher suffisamment de contenu vous expliquant ce que signifie le contenu de marque. En approfondissant le concept, vous vous rendrez compte qu’un contenu de marque convaincant exige une histoire.

Les gens aiment les histoires, et la science le prouve. L’ocytocine, un neuropeptide, agit comme une hormone de bien-être dans le corps et est libérée lorsque nous entendons des histoires qui nous touchent. Elle peut évoquer des sentiments de confiance, d’empathie et de compassion.

Cela signifie que vous pouvez créer une « alchimie » avec votre public cible en élaborant une histoire de marque convaincante. Une bonne histoire vous permettra d’établir un lien émotionnel avec vos clients.

Maintenant, quel est le meilleur type de contenu pour raconter une histoire ? Il peut s’agir de n’importe quel type de contenu, qu’il s’agisse d’un texte court, d’une vidéo, d’une image, d’une infographie bien conçue ou de tout autre contenu visuel pouvant rendre justice à l’histoire. Parfois, plusieurs histoires peuvent être combinées en une seule longue histoire, en fonction des besoins.

Et quelle histoire devriez-vous raconter à votre public ? Tout dépend du message que vous voulez faire passer. Il peut s’agir d’une histoire inspirante ou d’une histoire drôle, tout ce qui peut plaire à votre public.

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4. Incorporer l’aspect émotionnel

Une définition standard du contenu de marque peut ne pas vous indiquer son aspect émotionnel, mais l' »attrait émotionnel » est la pierre angulaire de tout bon contenu de marque.

Le contenu de marque doit essayer d’avoir un impact en déclenchant l’une de ces émotions :

– la joie

– chagrin

– Peur/surprise

– Colère/dégoût

Les responsables marketing ne veulent généralement pas créer de contenu de marque négatif, car ils pensent que les gens pourraient développer une attitude négative envers la marque. Mais ce n’est pas vrai. Parfois, un message est mieux accepté lorsqu’il déclenche une émotion forte comme la colère ou l’anxiété chez le public. Il existe une infinité d’exemples de vidéos virales dérangeantes qui sont à la fois alarmantes et percutantes avec leurs beaux messages. Pensez à tous ces faits choquants et ces visuels désagréables publiés en ligne pour attirer l’attention sur des problèmes urgents comme le changement climatique.

Ce type de contenu peut sembler « négatif », mais il fonctionne incroyablement bien. Si les résultats sont ce qui compte pour vous, alors allez au-delà de la définition standard du contenu de marque et faites en sorte que votre contenu se distingue.

5. Maintenez la cohérence du message de votre marque

Vous recherchez peut-être la signification du contenu de marque en ligne et vous cherchez ses définitions dans les livres de marketing. Pourtant, rien ne peut vous apprendre à créer le bon type de contenu de marque mieux que des exemples de contenu populaire. Vous serez surpris de voir à quel point il est facile de se tromper en matière de contenu de marque, même si vous comprenez parfaitement ce que signifie le contenu de marque.

L’étude a donc établi des exemples de contenu de marque et a remarqué le ton de la marque. Les créateurs de contenu font souvent leur lecture et produisent du contenu sans se soucier du ton. Cependant, un mauvais ton peut rendre tous vos efforts vains.

Ce n’est pas que vous ne devez pas expérimenter différents types de contenu ou parler de différents sujets. C’est juste que vous devez garder le style et la personnalité de votre marque. Le public doit immédiatement reconnaître vos posts Instagram, vos articles de blog et vos vidéos YouTube en fonction de sa familiarité avec le ton de votre marque.

Si vous n’avez pas encore défini un style pour votre marque, faites-le dès maintenant. Tout d’abord, décidez du ton qui convient le mieux à votre marque :

amical,
utile,
informatif,
drôle ou impertinent.

Ensuite, décidez du langage que vous utiliserez :

formel,
informel,
simple,
complexe,
technique ou sans jargon.

Une fois votre décision prise, assurez-vous qu’elle reste intacte.

Si vous vous développez en tant qu’entreprise, vous aurez probablement une grande équipe de marketing de contenu ; assurez-vous que tout le monde utilise le même ton.

6. Créez un contenu qui mérite d’être partagé

Si vous avez compris la signification du contenu de marque, vous devez avoir réalisé à quel point il est important qu’un contenu de marque se démarque.

Pour rédiger un contenu de marque efficace, il ne suffit pas de rendre votre contenu divertissant à lire ou à regarder ; vous devez faire en sorte qu’il mérite d’être partagé. Même votre meilleur contenu de marque n’est pas assez bon selon les normes du secteur s’il n’est pas partagé. Ainsi, pour pouvoir créer un contenu de qualité, il est important de connaître la différence entre « bon » et « digne d’être partagé ».

7. Soyez authentique

Recherchez en ligne la signification de branded content. Il y a de fortes chances que vous trouviez une bonne définition du contenu de marque ainsi que des ressources traitant de l’importance de l’authenticité dans la stratégie de marque.

Pourquoi l’authenticité est-elle si importante pour l’image de marque ?

Parce que votre marque perd son identité au moment où elle perd son originalité.

Il faut donc trouver des idées de contenu de marque uniques et authentiques. Essayez de sortir des sentiers battus, afin que votre contenu soit à la fois attrayant et divertissant. Ne copiez pas le contenu d’autres marques.

De nombreux spécialistes du marketing pensent à tort que la création de vidéos de marque comme celles produites par Nike, Apple… etc. leur apportera le succès. Mais c’est loin d’être la réalité, car ce sont des vidéos populaires et les gens les ont déjà vues, et veulent maintenant du contenu original.

Laissez libre cours à votre imagination et n’ayez pas peur d’expérimenter. Faites tout ce qui est en votre pouvoir pour donner vie à vos idées originales.

8. Soyez ouvert à la collaboration

Ceux qui ont découvert la véritable signification du contenu de marque ont découvert le mantra de la réussite du marketing de contenu.

Mais le succès n’a que peu de valeur selon les entreprise ; ce qui compte vraiment, c’est d’être capable de maintenir ce succès. Et pour maintenir le succès, vous aurez besoin d’aide. Collaborez avec des professionnels du secteur et des influenceurs pour partager vos valeurs avec un public plus large.

9. Avoir un contenu diversifié

Si vous voulez tirer le meilleur parti de vos campagnes de contenu de marque, ne vous limitez pas à un seul type de contenu. Vous serez surpris de voir ce que la diversité du contenu peut apporter. Elle stimulera l’engagement des clients et vous permettra d’atteindre un plus large éventail de clients potentiels.

Mais alors, comment décidez-vous du contenu de votre campagne de contenu ? Eh bien, vous le décidez en fonction de l’image de votre marque et de votre créneau. Il existe également de nombreux formats de contenu que vous pouvez essayer, des vidéos et courts métrages aux messages sur les médias sociaux, en passant par les infographies, les articles de blog et les podcasts.

Notez que les vidéos sont plus faciles à partager que les articles de blog. Mais cela ne signifie pas que vous ne devez créer que du contenu vidéo. Choisissez différents formats pour différents sujets, et vous constaterez une forte augmentation de l’engagement des clients.

Points essentiels à retenir

Les gens n’apprécient pas le contenu qui semble trop « vendeur ».
Le contenu de marque est un outil subtil de marketing de contenu qui partage les valeurs d’une marque d’une manière qui suscite une réponse émotionnelle chez les gens.
Le contenu de marque est fortement axé sur le consommateur.
Lorsque vous créez du contenu de marque, essayez de sortir des sentiers battus.
Le contenu de marque peut être créé dans n’importe quel format, comme une courte vidéo, une image, une infographie, un article de blog ou un film.

Conclusion

Maintenant que vous savez ce qu’est le contenu de marque, il serait utile que vous sachiez que l’utilisation des émotions pour la persuasion de masse remonte à l’époque d’Aristote. Il est intéressant de noter qu’il s’agit toujours d’un outil puissant largement utilisé dans le monde du marketing. Le contenu de marque ne cherche pas à présenter des arguments rationnels expliquant pourquoi une marque est supérieure à la concurrence. Il vise plutôt à établir un lien avec le public à un niveau beaucoup plus intime. La création d’un contenu de marque réussi est un moyen infaillible d’aider votre marque à se démarquer sur un marché excessivement saturé.

FAQs

1. Qu’est-ce que le Branded Content ?

Le contenu de marque est un outil de marketing destiné à faire connaître une marque en mettant en avant ses valeurs.

2. En quoi le Branded Content est-il bénéfique pour une marque ?

Votre contenu de marque permettra de promouvoir votre marque, d’encourager l’engagement des clients et de créer une notoriété de la marque auprès des gens.

3. Quels sont les formats de contenu de marque les plus populaires ?

Parmi les formats de contenu de marque les plus courants figurent les vidéos, les images, les articles de blog, les infographies et les podcasts.

4. Les petites et moyennes entreprises doivent-elles créer du contenu de marque ?

Quelle que soit sa taille, toute entreprise devrait exploiter le potentiel du contenu de marque. Avec un contenu de marque efficace, toute entreprise peut créer une notoriété de marque et construire une image de marque positive.