Comment bien rédiger pour le web ?

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Tous les médias web contiennent du contenu web. Vous avez besoin d’un contenu de qualité pour attirer davantage de personnes sur votre site et augmenter vos ventes.

Nous avons séparé nos suggestions en trois groupes : Conseils avant et après la rédaction, conseils pour la rédaction, et conseils après la rédaction.

I – Conseils pour la pré-rédaction

Avant de commencer à écrire, vous devez poser les bases de votre contenu. Voici trois points essentiels.

a – définissez votre objectif

Comprendre l’objectif d’un copywriter est essentiel. Comprendre votre objectif dès le départ vous aidera à créer le meilleur contenu et les meilleures déclarations d’appel à l’action (nous aborderons plus en détail les CTA dans un prochain article).

Le texte doit soutenir les objectifs de l’entreprise. Trouvez les réponses à ces questions :

• Le site Web est-il conçu pour vendre un produit ?
• Cherchez-vous à augmenter les revenus publicitaires ou le sponsoring ?
• Est-il conçu pour générer des prospects et attirer de nouveaux clients ?
• L’objectif principal est-il de créer une communauté ou d’attirer des abonnés ?

b – comprenez votre public cible

Supposons que la vente soit votre objectif principal. Connaître votre public est le meilleur moyen de déterminer les meilleures méthodes de vente. Vous pouvez convertir des prospects en clients payants si vous en savez plus sur eux.

Pour créer un texte qui attire les prospects, vous devez penser comme eux :

• Qui sont les personnes qui visitent votre site ?
• Quels problèmes tentent-ils de résoudre ?
• Quels termes taperaient-ils dans une barre de recherche pour trouver la solution ?

Vous pouvez instaurer la confiance en apprenant à communiquer de la même manière que vos visiteurs font des recherches ou parlent. Si vous répondez précisément à leur question, ils deviendront vos clients et votre public fidèles.

c- Connaissez vos concurrents

C’est aussi une bonne idée de regarder les sites web de vos concurrents.

Les visiteurs de votre site Web peuvent être intéressés par les mêmes choses que ceux qui visitent le site de votre concurrent. Vous devez décider si vous voulez proposer un contenu similaire ou vous démarquer et offrir quelque chose de nouveau. La recherche peut vous aider à repérer les tendances et à garder une longueur d’avance sur vos concurrents.

C’est le plus simple à faire. Recherchez votre principal produit, sujet ou service dans Google. Puis relancez la recherche et voyez quels sont les sites qui se classent. Étudiez ce qu’ils font :

• Quel est leur principal service ?
• Quel contenu utilisent-ils sur leurs pages principales ?
• Des exemples de réussite, des vidéos, des statistiques ?
• Qui est leur public cible ?

II – Conseils de rédaction

Rédiger des textes qui trouvent un écho nécessite beaucoup de travail, de bonnes compétences rédactionnelles et l’anticipation des questions des visiteurs. Voici neuf conseils qui vous aideront à susciter l’intérêt de votre public pour le convertir en clients.

 

a – Accrochez vos lecteurs dès la première ligne

Comme nous l’avons mentionné au début, vous ne disposez que de quelques secondes pour attirer l’attention de votre lecteur. Votre défi consiste maintenant à garder le lecteur sur le site.

Vous pouvez commencer votre texte par des données intéressantes, une courte histoire ou une question. Après avoir lu l’introduction, le lecteur doit avoir envie d’en savoir plus.

b – Rendez votre texte scannable

La mise en page est également importante. La mise en page est également importante. La plupart des gens lisent le texte en diagonale. Pour que le texte soit facile à scanner, vous devez inclure des titres, des listes à puces, des listes numérotées, des sous-titres descriptifs et des espaces blancs entre les paragraphes.

c – Aidez les lecteurs à naviguer

N’oubliez pas que le contenu web peut être trouvé par de multiples canaux. Il peut s’agir d’une publication sur les médias sociaux, de liens provenant d’autres sites web ou d’un courriel de marketing.

Votre message peut ne pas être familier aux personnes qui le reçoivent. Il sera apprécié si vous décrivez clairement ce que votre entreprise propose et si vous fournissez des liens pertinents.

 

d – Parlez aux lecteurs comme si vous étiez un ami

Utilisez ces techniques pour créer un lien entre votre marque et le client :

Voix active : Au lieu d’utiliser la structure de phrase « Vous pouvez commander nos services », utilisez « Vous pouvez commander nos services ».

Si vous voulez paraître plus professionnel, la voix passive est appropriée. Dans d’autres situations, la voix active peut être utilisée pour donner une impression plus personnelle.

Adresse directe : Utilisez « vous » pour vous adresser à votre lecteur. « Nous » pour parler du point de vue de l’entreprise. « Je » pour une voix individuelle.

 

e – Évitez les fautes d’orthographe, de grammaire et de ponctuation.

Il est important que tout contenu publié sur n’importe quelle plateforme ne contienne pas de fautes d’orthographe, de grammaire ou de ponctuation. Les fautes de frappe peuvent rebuter un grand nombre de clients potentiels.

 

f – Encouragez les lecteurs à agir

Vous vous souvenez que j’ai dit que vous deviez connaître votre objectif dès le départ ? Il est maintenant temps pour vous de mettre cette connaissance en pratique.

Votre texte Web doit encourager l’action. Vous souhaitez peut-être que vos visiteurs s’inscrivent sur vos listes de diffusion, fassent un achat ou s’abonnent à votre blog.

Vous pouvez déclencher les activités souhaitées en incluant un appel à l’action clair avec des mots tels que :

• « Rejoindre »,
• « S’inscrire »,
• « Recevoir un appel »,
• ou « S’abonner »,

… et d’autres mots de ce type.

 

g – Ajoutez des éléments visuels

Les personnes ne retiennent que 20 % de ce qu’ils lisent, mais ils retiennent 80 % de ce qui se passe. Des infographies, des images et des vidéos peuvent être ajoutées à votre texte pour aider les gens à mieux traiter l’information et attirer leur attention.

Voici d’autres idées sur le contenu interactif que vous pouvez créer pour interagir et susciter l’intérêt de votre public. Il peut s’agir de quiz, de calculatrices, d’infographies, de jeux, de cartes, etc.

III – Conseils après la rédaction

 

Bien que vous ayez rédigé le texte, le travail continue. Vous devez le rendre consultable et le mettre à jour fréquemment.

 

a – Optimisez votre site Web pour les moteurs de recherche

S’il est important de se concentrer sur votre public « humain », vous ne devez pas ignorer le pouvoir de Google. Il est important d’optimiser le contenu pour votre public et de veiller à ce que des mots-clés pertinents soient inclus dans les titres, les sous-titres et les méta-descriptions.

Le bourrage de mots-clés peut nuire à votre classement dans les moteurs de recherche. Une densité de mots clés de 1 à 2 % est acceptable.

Votre objectif est de créer un texte que vos clients trouveront utile et qui pourra les aider à prendre des décisions éclairées. Vous devez également garder à l’esprit les principes fondamentaux du référencement.

Les mots clés doivent être inclus dans les sous-titres et les titres. Incluez le mot clé principal dans le titre et les paragraphes H1. Ajoutez 5 à 10 autres mots-clés dans les sous-titres ou le corps du texte.

Veillez à soigner les métadonnées. Pour encourager les utilisateurs à cliquer sur votre lien, décrivez la page en une ou deux phrases.

Veillez à ce que vos URL soient facilement lisibles. Assurez-vous que vos lecteurs peuvent comprendre le contenu de la page.

Ajoutez des liens utiles et pertinents. Vous inciterez les visiteurs à passer plus de temps sur votre site et Google augmentera votre estime.

Optimisez votre contenu visuel. Optimisez les images pour accélérer le chargement du site. Ajoutez des balises alt pour les moteurs de recherche.

 

b – Maintenez votre site web à jour

Lorsqu’ils entendent parler d’une entreprise, la première chose que font les prospect est de visiter son site web. Votre site web est votre carte de visite. Assurez-vous de faire une bonne impression.

Votre contenu doit être mis à jour de temps en temps. Vous pouvez ajouter de nouvelles informations, comme de nouvelles tendances et statistiques ou des détails sur les produits.

Remplacez les bannières et les CTA obsolètes. Pour réactiver votre entonnoir de marketing de contenu, remplacez-les par des offres pertinentes et augmentez vos taux de conversion.

Vous devez vous assurer que la refonte est performante. Une réécriture peu performante peut nécessiter davantage d’exemples, de conseils ou de détails pratiques.

Recadrez votre contenu. Ce contenu peut être présenté sous un format différent, par exemple une vidéo que vous créez et intégrez à la page.

Optimisez les liens internes. Ajoutez des liens vers de nouveaux articles dans les articles de blog sur des sujets connexes.

Révisez régulièrement votre stratégie de contenu pour vous assurer que votre texte web a l’impact souhaité sur le parcours de vos visiteurs sur votre site.