Contenu de qualité : qu’est-ce que c’est et comment le créer ?

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Il y a de nombreux avantages à investir dans la création de contenu de qualité, notamment en ciblant efficacement votre public et en veillant à ce que votre contenu vous aide à atteindre vos objectifs commerciaux.

La plupart d’entre nous ont entendu parler du potentiel du marketing de contenu. Mais lorsque vous considérez les avantages et comment mesurer correctement les efforts de marketing de contenu, les choses peuvent sembler un peu troubles. Alors, clarifions cela maintenant.

Dans cet article, nous verrons comment créer un contenu de qualité et les principaux avantages qui en découlent lorsqu’il est bien fait. Ensuite, nous discuterons des mesures clés sur lesquelles vous devriez vous concentrer pour mesurer l’impact de votre contenu.

 

 

Sommaire

 

I – Qu’est-ce qui rend un contenu de haute qualité ?

II – Pourquoi un contenu de qualité est-il indispensable ? 

1. Bénéficie des sujets evergreen
2. Renforce le leadership éclairé et la crédibilité 
3. La possibilité d’être réorienté 
4. Génère plus de trafic, de prospects et de conversions en ligne 
5. Obtient plus de partages sociaux et de visibilité 
6. Cède aux médias gagnés

III – Comment créer un contenu de qualité pour améliorer l’efficacité du marketing de contenu 

1. Comprendre l’intention de recherche de votre public cible.
2. Utilisez un formatage approprié en fonction du type de contenu.
3. Effectuez des recherches approfondies et vérifiez les faits.
4. Créez du contenu original d’un point de vue unique.
5. Révisez et modifiez avant de publier.

IV – Comment mesurer l’impact de la création de contenu de qualité 

1. Créer du contenu de qualité pour le trafic
2. Créer un contenu de qualité pour les conversions
3. Créer du contenu de qualité pour les ventes 
4. Création de contenu de qualité pour le classement SEO
5. Créer un contenu de qualité pour l’engagement du site

Conclusion

I – Qu’est-ce qui rend un contenu de haute qualité ?

Les contenus dans le marketing digital de haute qualité ont quelques caractéristiques en commun, quel que soit le sujet, le secteur ou le public cible. Un contenu de haute qualité est un contenu qui est :

• De valeur
• Complet
• Utile
• Précis
• À jour
• Bien documenté
• Facile à lire

Dans l’ensemble, vous évaluerez si un élément de contenu est de haute qualité ou non en déterminant s’il atteint ses objectifs marketing. Chaque type de contenu a des exigences différentes pour être considéré comme de haute qualité.

Par exemple, un contenu de haute qualité sur les réseaux sociaux n’est pas la même chose qu’un contenu SEO de haute qualité . Le contenu des médias sociaux doit être un contenu accrocheur et engageant qui divertit, éduque ou inspire son public. Alors que le contenu écrit pour le Web sera considéré comme de haute qualité s’il s’agit de la meilleure réponse aux requêtes de recherche.

De même, les signes de contenu de mauvaise qualité varient selon le type de contenu . Le contenu du site Web doit être optimisé pour les moteurs de recherche, en tenant compte du fonctionnement de l’algorithme. Un contenu de site Web de mauvaise qualité peut être un contenu écrit à l’aide de tactiques telles que le bourrage de mots clés, ou il peut s’agir d’un contenu qui n’offre pas une expérience utilisateur positive.

II – Pourquoi un contenu de qualité est-il indispensable ?

Pas moins de 60 % des spécialistes du marketing créent du contenu chaque jour pour attirer davantage d’entreprises. Les articles de blog, les podcasts et les vidéos sont produits à un rythme inimaginable.

Alors que le public se sent déjà dépassé, la différence réside dans la qualité. Les créateurs de contenu qui publient quelque chose de plus pertinent, utile et utile que leurs concurrents attirent l’attention de leur public et développent leur entreprise pour les années à venir.

 

Voici quelques-unes des principales façons dont un contenu de qualité vous aide :

 

1 – Bénéficie des sujets evergreen

 

Le contenu de qualité ne se démode pas. C’est aussi utile dans un an ou deux qu’aujourd’hui.

 

« Un contenu de qualité est le meilleur contenu disponible sur un sujet. »

 

« Un contenu de qualité est le meilleur contenu disponible sur un sujet. »Click to Tweet

Il examine un sujet sous un nouvel angle et donne un aperçu que seul un leader d’opinion peut fournir, est formaté correctement, est lisible et est écrit en pensant à son public.

Il couvre également des sujets « evergreen ». Cela signifie que les avantages s’accumulent avec le temps. Vous faites le travail une fois, puis attirez plus d’affaires dans un avenir prévisible à mesure que le contenu est partagé et augmente dans les classements des moteurs de recherche. Votre entreprise est positionnée pour une croissance durable, contrairement aux campagnes de marketing payantes, qui peuvent être efficaces à court terme, mais nécessitent davantage d’investissements à l’avenir.

Les sujets Evergreen sont des sujets qui sont précieux quelle que soit la période, qui peuvent inclure des FAQ, des didacticiels pratiques, des témoignages, etc.

 

2 – Renforce le leadership éclairé et la crédibilité

 

« Le public en ligne recherche désespérément des informations produites par des personnes de confiance. »

L’un des meilleurs moyens d’ instaurer la confiance avec votre public cible consiste à créer un contenu de qualité.

D’une part, un contenu de qualité vous donne l’opportunité de montrer que vous savez vraiment ce que vous faites, tout en aidant à donner au public les informations dont il a besoin. Faites cela assez longtemps et vous vous retrouverez un leader d’opinion dans votre secteur. Imaginez pouvoir générer des affaires uniquement grâce à votre réputation !

Un bon exemple est l’outil SEO tout-en-un Ahrefs. La marque produit plusieurs éléments de contenu longs par semaine sur des sujets tels que les programmes de création de backlinks, la recherche de mots clés et les guides de référencement, dont beaucoup se classent en tête du SERP de Google pour ces termes précieux et recherchés.

Ahrefs est devenu synonyme d’outils et d’éducation SEO. En construisant cette réputation au fil du temps grâce à un contenu de qualité, ils sont en mesure de renforcer la fiabilité et d’attirer les gens vers leur produit uniquement grâce à leur réputation.

 

3 – La possibilité d’être réorienté

 

Un contenu de qualité est également suffisamment riche pour être réutilisé de multiples façons . Vous pouvez enregistrer un podcast ou créer une étude de cas, par exemple, et publier la transcription sous forme de billet de blog. Des collections d’articles de blog pourraient devenir des livres électroniques. Vous pouvez également extraire certaines des citations les plus juteuses du podcast et les partager sur Facebook ou LinkedIn.

L’idée est simple : faites la partie lourde une fois, faites-la bien et obtenez-en le plus d’attention possible. À partir de là, vous pouvez réutiliser ce contenu avec beaucoup moins de travail qu’il n’en faut pour créer un tout nouveau contenu.

C’est l’un des meilleurs moyens d’atteindre un public plus large à travers différents canaux médiatiques.

 

4 – Génère plus de trafic, de prospects et de conversions en ligne

 

Votre site Web est la vitrine virtuelle de votre entreprise. Un contenu de qualité est comme des objets brillants dans une vitrine de magasin. Cela oblige les gens à ralentir, à rester et à en savoir plus.

Les moteurs de recherche récompensent le contenu de qualité avec des classements plus élevés. Cela signifie que vous constaterez une augmentation du trafic vers votre site Web au fil du temps. Une fois que les visiteurs engagent le contenu et voient à quel point il est génial, un pourcentage plus élevé d’entre eux deviendront des prospects et des clients.

 

5 – Obtient plus de partages sociaux et de visibilité

 

Un contenu de qualité motive également les autres à le partager pour vous . Au lieu d’essayer désespérément de trouver un public plus large, vous pouvez engager la communauté que vous avez déjà et les laisser partager votre contenu sur leurs réseaux.

Les marques peuvent tirer parti de leur communauté de défenseurs de la marque sur des canaux tels que les médias sociaux et les newsletters par e-mail. Ceux qui connaissent une marque sont plus susceptibles de partager son contenu, ce qui contribue à faire connaître la marque.

Les équipes marketing doivent également chercher à optimiser les cartes de partage de leur contenu sur les réseaux sociaux avant d’exécuter leurs plans publicitaires pour de nouveaux supports. Assurez-vous que le nouveau contenu a la bonne taille d’image de médias sociaux et le méta-texte rempli. Avoir une carte de médias sociaux accrocheuse peut finalement être le facteur décisif dans une pièce qui trouve le succès et l’échec du partage social.

Le contenu n’a pas besoin d’être « viral » pour avoir de la valeur en termes de visibilité. Lorsque vous créez du contenu que les lecteurs veulent le partager, vous élargissez ainsi votre portée.

 

6 – Cède aux médias gagnés

 

Si vous produisez régulièrement du contenu de qualité, d’autres créateurs et curateurs de contenu le remarqueront . Ils vous mentionneront sur les réseaux sociaux. Certains feront même un lien vers vous à partir de leurs sites Web. Vous ne savez jamais quand vous attirerez l’attention du bon influenceur.

Vous travaillez dur pour créer le contenu , puis laissez le contenu travailler dur pour vous. Profitez d’un accès à beaucoup plus de trafic et à de nouveaux publics.

III – Comment créer un contenu de qualité pour améliorer l’efficacité du marketing de contenu

Maintenant que nous avons couvert ce qu’est un contenu de haute qualité et pourquoi il est important, voyons comment créer un contenu de qualité pour vous-même.

Voici 5 choses à garder à l’esprit lorsque vous développez un contenu de qualité :

 

1. Comprendre l’intention de recherche de votre public cible.

 

La plupart, sinon la totalité, du contenu de marketing numérique que nous créons est destiné au Web, ce qui signifie qu’il doit être optimisé avant d’être publié . Mais avant même de commencer à écrire, vous devez vous assurer que vous comprenez l’intention de recherche de votre public afin que votre sujet, votre contenu et votre CTA soient alignés.

Par exemple, quelqu’un qui vient de commencer à rechercher des informations sur son point douloureux va taper des choses différentes dans sa recherche Google que quelqu’un qui est prêt à acheter. Et si vous servez la personne au début de son parcours avec un contenu axé sur la prise de décision d’achat, vous allez la perdre.

Comprendre l’intention de recherche de l’audience lorsqu’elle tape certains mots- clés SEO vous aidera à mieux produire un contenu susceptible de l’intéresser. Gardez cela à l’esprit lors du processus d’optimisation.

Il existe quatre catégories générales d’intention de recherche : navigation, éducation, commercial, transactionnel.

2. Utilisez un formatage approprié en fonction du type de contenu.

 

La lisibilité est une partie très importante d’un contenu de haute qualité. Parce que si personne ne peut lire le contenu que vous produisez, il est impossible qu’il atteigne ses objectifs marketing. Pour garantir la lisibilité, assurez -vous d’utiliser le formatage approprié pour la chaîne sur laquelle vous publiez votre contenu.

Par exemple, alors qu’un article de blog peut certainement contenir plus de 1 500 mots, un article sur les réseaux sociaux sera beaucoup plus court. Si vous tapez un roman dans votre publication sur les réseaux sociaux, il sera difficile à lire en fonction du support. Assurez-vous d’utiliser les meilleures pratiques pour formater votre contenu afin de le rendre lisible.

 

3. Effectuez des recherches approfondies et vérifiez les faits.

 

Si vous souhaitez instaurer la confiance, vous devez la gagner en utilisant des recherches et des données approfondies pour étayer vos idées . Assurez-vous que toutes les statistiques que vous utilisez sont à jour (dans les 3 à 5 dernières années, selon le sujet). Et seule source d’auteurs et d’organisations réputés et impartiaux.

En plus d’utiliser des recherches adéquates, vous voudrez également vous assurer de tout vérifier avant de publier. Si vous ne citez pas de recherche originale de votre organisation ou d’une autre, vous devez localiser la source originale pour vous assurer qu’elle est exacte.

 

4. Créez du contenu original d’un point de vue unique.

 

Il n’y a pas de nouvelles idées. Nous recyclons constamment des informations et des idées. Cependant, ajouter votre propre point de vue au sujet peut le rendre plus intéressant et utile.

Lorsque vous écrivez un contenu sur un sujet, réfléchissez à ce que vous pouvez ajouter à la conversation. Il peut s’agir d’un nouvel exemple ou d’une expérience personnelle que vous avez vécue et à laquelle les gens peuvent s’identifier. Ou cela peut même ajouter de l’humour à un article sur un sujet généralement sec.

 

5. Révisez et modifiez avant de publier.

 

Il n’est probablement pas choquant d’apprendre que vous devez réviser et modifier votre contenu avant sa publication. Si vous le pouvez, demandez à quelqu’un d’autre de réviser et de modifier votre contenu pour vous assurer qu’il a du sens, que tout est exact et qu’il n’y a pas de problèmes de grammaire ou d’orthographe.

Bon à savoir : grâce à Google Drive (ou tout autre service de même style) vous pouvez utiliser des liens partageables afin de pouvoir collaborer avec n’importe qui sur un élément de contenu à n’importe quelle étape du processus.

Si vous ne pouvez pas demander à quelqu’un d’autre d’éditer votre contenu, assurez-vous de vous donner une journée entre l’écriture et l’édition. De cette façon, vous pouvez le regarder avec des yeux neufs et remarquer des choses que vous n’auriez pas eues auparavant.  

Essayez de le lire à haute voix pour voir où il y a une formulation maladroite.

 

IV – Comment mesurer l’impact de la création de contenu de qualité

 

Maintenant que vous comprenez certains des plus grands avantages d’un contenu de qualité, parlons de la façon de mesurer son succès . Il n’est pas nécessaire d’avoir une approche intuitive avec autant de données disponibles :

 

1 – Créer du contenu de qualité pour le trafic

 

Un indicateur majeur d’un contenu de qualité est l’augmentation du trafic sur le site Web . Parfois, vous verrez cela sous forme de pics (après que quelque chose soit devenu viral, par exemple), mais la plupart du temps, il s’agit d’une croissance régulière et progressive.

Le trafic lui-même est une mesure importante, mais tout le trafic n’est pas le bon trafic pour une entreprise. Un contenu de qualité est adapté à un type d’audience spécifique. Par exemple, écrire un article marketing d’introduction à un public de directeurs marketing et de responsables marketing serait inapproprié et finirait par nuire à une marque.

Cependant, chaque élément de contenu de qualité que vous créez donne aux gens une autre occasion de vous trouver . Une partie du trafic proviendra des moteurs de recherche, et d’autres entendront parler de vous par quelqu’un sur leurs réseaux sociaux.

 

2 – Créer un contenu de qualité pour les conversions

 

Un contenu de qualité attire les visiteurs sur votre site Web. Il est tentant de s’engager, de partager et peut-être même de mettre en signet. Quand il fait vraiment son travail, il intrigue le public pour qu’il revienne. Qu’il s’agisse du nombre de personnes laissant des commentaires sur vos articles de blog, téléchargeant d’autres contenus ou rejoignant votre liste de diffusion, un contenu de qualité motive les visiteurs à s’identifier en tant que prospects. Ce qui vous laisse dans une excellente position pour nourrir ces prospects afin qu’ils deviennent des acheteurs.

 

3 – Créer du contenu de qualité pour les ventes

 

Du point de vue du marketing de contenu, c’est l’objectif final d’un contenu de qualité. Un excellent contenu vous aide tout au long de l’entonnoir de vente. Un excellent contenu éduque les acheteurs, crée un cycle de vie du parcours client et convertit finalement le trafic Web en clients.

Le contenu de qualité diffère pour chaque étape du tunnel de vente, car les internautes ont besoin de choses différentes tout au long de leur parcours.

Il attire plus sur votre site Web, mais il assure également à ces visiteurs que vous êtes crédible et propose des solutions précieuses.

 

4 – Création de contenu de qualité pour le classement SEO

 

Les moteurs de recherche récompensent le contenu de qualité pour offrir à leurs utilisateurs la meilleure expérience. Cela se traduit par un classement SEO plus élevé pour les principaux mots-clés pertinents pour votre entreprise.

Il faut du temps pour que vos efforts portent leurs fruits, mais recherchez une tendance à la hausse progressive. Une fois que vous pourrez accéder à la première page (ou même aux premières places), vous verrez un flot de trafic organique. Il est important d’ intégrer le référencement dans votre processus de création de contenu .

 

5 – Créer un contenu de qualité pour l’engagement du site

 

Un contenu de qualité ne motive pas seulement plus de personnes à visiter votre site Web ; cela change radicalement leur comportement.

Au fur et à mesure que les visiteurs interagissent avec un contenu de qualité après l’autre, attendez-vous à ce que le nombre moyen de pages vues et le temps passé sur votre site Web augmentent. Les taux de rebond diminueront. De nombreux visiteurs pour la première fois se retrouveront à nouveau sur votre site Web parce qu’ils l’ont marqué ou rejoint votre liste de diffusion.

Le contenu de qualité : un investissement indispensable

 

Dans un monde où la plupart des entreprises utilisent le marketing de contenu, la qualité fait toute la différence. Maintenant que vous savez ce qu’il peut faire pour vous et comment mesurer l’impact, il est temps de créer votre propre bon contenu et de décider des outils et des processus dont vous avez besoin pour mesurer les performances de ce contenu.