Marketing de contenu - Content marketing    
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Comment mesurer les performances de son marketing de contenu et pourquoi est ce important ?

 

Les performances du marketing de contenu sont un élément essentiel de la stratégie marketing globale d’une entreprise. Les petites, moyennes et grandes entreprises ont tendance à exploiter le marketing de contenu sous de multiples formes pour atteindre leurs objectifs. Dans certains cas, le contenu prend la forme de messages sur les médias sociaux, dans d’autres, d’articles de blog. Quel que soit le type, le contenu est un atout inestimable dans la panoplie d’outils d’une entreprise.

C’est pourquoi il est important de suivre les performances de votre marketing de contenu. En obtenant un aperçu de vos performances, vous pouvez découvrir les domaines à améliorer, les opportunités possibles et les erreurs. Après tout, vous voulez connaître le retour sur investissement de vos efforts. Est-il utile de poursuivre la stratégie de marketing de contenu actuelle si elle ne contribue pas à la génération de prospects ou de revenus ?

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Vous voulez écrire un article de blog bien structuré mais vous ne savez pas exactement comment ? Dans ce didacticiel, nous allons vous montrer comment créer une structure d’article de blog qui rendra votre contenu facile à lire.

Vous pourriez être un excellent écrivain, mais sans structure, tout contenu que vous créez ne coulera pas ou ne se réunira pas.

Lorsque vous créez un blog , vous devez savoir comment construire vos articles de blog afin qu’ils aient un sens pour vos lecteurs et que vos points soient clairement exprimés. Sinon, ils pourraient sembler déroutants et incohérents.

Pour créer un public qui fait confiance à votre marque, il est important de rédiger un contenu de haute qualité avec une structure d’article de blog appropriée. Dans ce didacticiel, nous vous guiderons étape par étape tout au long du processus afin que vous puissiez créer des articles de blog bien composés pour votre site Web.

Commençons.

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Le guide ultime de l’Inbound Marketing et du SEO

 

De nombreuses personnes utilisent des termes tels que « SEO » et « marketing entrant » comme des mots à la mode sans comprendre ce que signifie l’un ou l’autre. En continuant sur ce point, les gens ne comprennent pas non plus vraiment que le référencement et le marketing entrant fonctionnent ensemble à bien des égards. 

Cela soulève donc les deux questions suivantes :

  • Quel est le but du référencement ?
  • Qu’est-ce qui définit la stratégie d’Inbound marketing ?

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Combien de fois avez-vous entendu parler de l’importance de créer un contenu de qualité ? C’est ce que recherchent les blogueurs, les professionnels du marketing, les entreprises en ligne et même Google. C’est ce qui fait la différence entre le succès ou l’échec de votre stratégie de marketing de contenu.

Le contenu de qualité est ce qui aidera votre site web à se positionner dans les résultats de recherche, à attirer des liens naturellement (link building), à générer confiance et crédibilité auprès de vos clients et à vous montrer comme une référence dans votre secteur.

La définition de la qualité peut changer selon le secteur que vous ciblez ou le public cible, mais il existe de nombreux éléments communs qui servent d’indicateurs fiables.

Quelle est la  checklist pour créer un contenu de qualité et le détecter ?

Nous vous proposons sous forme de liste une série d’éléments que vous devriez respecter afin de  vous assurer que le contenu que vous créez est vraiment de haute qualité.

comment générer du contenu de haute qualité

 

1. Votre contenu est-il d’une longueur suffisante ?

Il existe de nombreux débats sur la longueur du contenu à créer. Google a une préférence pour les contenus longs, mais ils couvrent également tous les détails d’un sujet. Cependant, les utilisateurs mobiles, dont le nombre augmente de manière exponentielle, préfèrent les contenus plus courts.

Il semble que le débat ne s’essouffle pas, mais qu’il s’intensifie au contraire. Est-il préférable d’avoir des textes plus détaillés ou au contraire d’avoir des contenus plus concis et faciles à lire ?

Tout dépend de vos objectifs et de votre public cible.

Les textes de plus de 1 000 mots sont nécessaires si vous voulez que votre contenu soit classé en tête des moteurs de recherche et attire les visiteurs.

Vous devrez réduire la longueur du contenu si vous voulez vous assurer que les utilisateurs mobiles obtiennent rapidement les informations dont ils ont besoin.

C’est pourquoi vous devez vous concentrer sur les articles qui traitent des mots-clés à longue traîne. Ce sont les recherches que les utilisateurs mobiles utilisent le plus souvent. Vous pouvez également utiliser des puces et des listes pour vous aider à organiser vos articles afin d’en faciliter la lecture.

2. Utilisez-vous des images, des vidéos, des infographies ou d’autres contenus ?

Vous pouvez créer du contenu de haute qualité sans images ni autres ressources. Cependant, le contenu visuel est plus efficace s’il est clair. Il peut vous aider à attirer davantage de personnes sur votre page, à augmenter le trafic et même à encourager la viralisation sur les réseaux sociaux.

Lorsque vous intégrez du contenu multimédia dans vos textes, veillez à répondre par l’affirmative aux questions suivantes :

  •       Mes images et mes vidéos soutiennent-elles et complètent-elles mon contenu ?
  •       Sont-elles visuellement agréables ?
  •       Votre infographie ou votre vidéo est-elle originale et de haute qualité que d’autres personnes seraient prêtes à partager ?
  •       Sont-elles techniquement compatibles avec mon site Web ?

3. Soyez attentif à l’orthographe, à la cohérence et au ton ?

Il existe de nombreux débats sur l’impact de l’orthographe sur le positionnement sur le Web. La vérité est que si vous avez un post avec des fautes d’orthographe, ce n’est agréable pour personne. Cela peut également vous empêcher d’être digne de confiance et fiable.

Il est important d’organiser votre contenu de manière logique et correcte, surtout lorsque vous traitez de questions techniques. Vous donnerez le tournis à votre lecteur si vous sautez d’un point à un autre.

Il est possible d’utiliser un ton plus sérieux en fonction du public cible. Il est important d’adapter votre langage au contexte.

D’une façon générale :

  •       Ma grammaire est-elle correcte ?
  •       Mon orthographe est-elle correcte ?
  •       Le contenu est-il organisé de manière logique ?
  •       Le langage est-il adapté à la personne à laquelle je m’adresse ?

4. Votre contenu est-il simple à comprendre ?

Un contenu de qualité doit être facile à lire et à comprendre. Les attentes, les préférences et le niveau de compréhension de votre public détermineront la manière dont vous adapterez votre contenu.

Si vous pouvez écrire sur la conception de sites Web, ce n’est pas la même chose que de parler à des programmeurs capables d’utiliser un langage technique. En effet, les personnes qui lancent un blog pour la première fois devront faire très attention et donner beaucoup de chique à tout.

Après avoir lu quelques paragraphes, un utilisateur peut avoir l’impression que vous lui parlez en chinois. Il cherchera alors des informations ailleurs. Cela signifie-t-il que le contenu est médiocre ? Oui et non. Il sera bénéfique pour un public mais pas pour un autre. Assurez-vous qu’il est pertinent pour votre public cible.

5. Mettez-vous en forme vos textes ?

Un contenu de qualité est visuellement attrayant et facile à lire, que cela vous plaise ou non. Il est important d’optimiser le référencement de vos pages en mettant vos textes en forme.

Une page bien formatée doit contenir :

  •       Les polices en gras et en italique sont utilisées pour souligner et citer.
  •       Utilisez des phrases courtes et des paragraphes précis
  •       Les puces et les listes numérotées facilitent le classement et la lecture des éléments.
  •       Les titres (H2) et les sous-titres (H3) sont utilisés pour organiser le texte et rendre les gros blocs plus digestes.

6. Êtes-vous capable de résoudre le problème ?

 

Savez-vous vraiment de quoi vous parlez ?

C’est une bonne idée d’écrire sur un sujet qui vous passionne lorsque vous rédigez un blog. Écrire n’est pas une obligation. Cela montre que vous aimez le sujet.

Il en va de même si vous écrivez sur un sujet que vous ne connaissez pas bien.

7. Le contenu est-il partagé via les réseaux sociaux ?

Google a déclaré que les signaux sociaux ne font pas encore partie de son algorithme. Cependant, de nombreuses études ont montré une forte corrélation entre les partages sociaux et un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Bien que corrélation ne signifie pas nécessairement causalité, il est clair que plus le contenu est partagé, plus il gagne en pertinence, et plus il reçoit de liens, ce qui est un facteur de classement important.

Google n’a pas accès à Twitter ou Facebook, mais il est important de se rappeler que Google Plus apparaît dans ces études parce que c’est le réseau social avec lequel il existe de plus grandes corrélations entre le positionnement et le partage.

Votre objectif devrait être de partager votre contenu sur différents réseaux sociaux, et d’encourager vos lecteurs à faire de même. Facilitez-leur la tâche en mettant en évidence les boutons de partage. Méfiez-vous de toute personne qui en cache la possibilité.

8. Apportez-vous de la valeur ajoutée à votre contenu ?

S’il est vrai qu’un moteur de recherche ne peut pas déterminer si un contenu a de la valeur, il est important de se rappeler que les personnes qui lisent votre contenu sont ce qui compte vraiment.

Comment pouvez-vous ajouter de la valeur ? Répondez à nouveau à ces questions :

  •       Le contenu résout-il un problème ?
  •       Peut-il répondre à une question ?
  •       Est-il divertissant ou fait-il rire ?
  •       Est-ce que j’offre un point de vue unique et original qui n’est pas partagé par les experts ?

Les moteurs de recherche recherchent en fin de compte un contenu qui apporte une valeur ajoutée. Cependant, comme ils ne peuvent pas le détecter, vous devez faire confiance aux autres signaux.

Il est possible de dire qu’un contenu qui ajoute de la valeur pour l’utilisateur remplit de nombreuses prémisses que nous avons mentionnées comme facteurs de qualité.

9. Les commentaires sont-ils autorisés et de qualité ?

Les pages avec beaucoup de commentaires et la possibilité de commenter peuvent être considérées comme étant de meilleure qualité que les pages sans commentaires.

D’un autre côté, les commentaires qui sont autorisés, mais qui sont remplis de spam et contiennent des liens sans contrôle peuvent donner une impression de négligence et de manque de sérieux, ce qui peut nuire à la crédibilité du site.

Si vous avez beaucoup de commentaires sur votre site, n’ayez pas peur d’encourager vos utilisateurs à laisser des avis et d’afficher le nombre de commentaires.

10. Où l’auteur a-t-il écrit ?

Plus un auteur publie de contenu de qualité sur son blog, ou sur d’autres portails, plus sa réputation et sa crédibilité sont grandes.

Vous pouvez regarder ce qu’il a écrit et où, si vous n’êtes pas sûr que le contenu soit fiable.

Il est bien connu que Google souhaite mettre fin à l’anonymat dans la production de contenu. Cela se fait par le biais de l’Author Rank. Il reflète une meilleure qualité du contenu créé par les auteurs et une plus grande facilité de positionnement des nouveaux contenus.

11. Avez-vous une structure de liens solide ?

Les liens sont l’un des meilleurs indicateurs de la crédibilité d’un site. Google mettra sur liste noire les pages qui renvoient vers des pages spammées ou frauduleuses. Une page qui utilise un lien hypertexte interne non naturel est également considérée avec suspicion par le moteur de recherche.

La qualité et la quantité de liens qu’une page reçoit est probablement l’indicateur le plus important de sa qualité, surtout du point de vue du référencement.

Comment cette qualité est-elle déterminée ? Google considérera les liens qui proviennent de sites connus et de sites dignes de confiance comme un signe que la page est digne de confiance.

S’il n’y a pas de liens vers la page, ou des liens provenant de sites inconnus, de spam, ou de mauvaise réputation, cela peut être un signe que le contenu n’est pas fiable ou de faible qualité.

12. Quel autre contenu est disponible sur la page ?

Il est possible qu’un article ou une partie spécifique réponde à tous les critères de qualité. Il faut également tenir compte des autres pages du site. Un pourcentage de pages de mauvaise qualité peut avoir un impact sur le reste de Google.

C’est fréquent dans les blogs qui servent de fermes de liens. Il y a beaucoup de contenu et une grande variété de sujets. Il est important d’examiner le contenu qui vous entoure, les pages qui renvoient vers vous et les autres articles du site pour déterminer la qualité du contenu.

Créez-vous un contenu de qualité qui plaira à vos utilisateurs ?

Vous devriez reconsidérer votre stratégie de contenu si vous publiez constamment du contenu en pensant à Google, mais sans apporter de valeur réelle à vos lecteurs.

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Il y a de nombreux avantages à investir dans la création de contenu de qualité, notamment en ciblant efficacement votre public et en veillant à ce que votre contenu vous aide à atteindre vos objectifs commerciaux.

La plupart d’entre nous ont entendu parler du potentiel du marketing de contenu. Mais lorsque vous considérez les avantages et comment mesurer correctement les efforts de marketing de contenu, les choses peuvent sembler un peu troubles. Alors, clarifions cela maintenant.

Dans cet article, nous verrons comment créer un contenu de qualité et les principaux avantages qui en découlent lorsqu’il est bien fait. Ensuite, nous discuterons des mesures clés sur lesquelles vous devriez vous concentrer pour mesurer l’impact de votre contenu.

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Les techniques de publicité et les pratiques de marketing sont en constante évolution. Les gens méprisent tout ce qui ressemble trop à un argumentaire de vente. Cela signifie-t-il que les marques doivent cesser de publier du contenu promotionnel ? Non, il existe une solution à ce problème : le Branded Content ! Le contenu de marque fait tout ce que fait la publicité traditionnelle, mais de manière un peu différente. Mais alors, qu’est-ce que le Branded Content ?

Le Branded Content est un outil subtil de marketing de contenu qui partage les valeurs d’une marque d’une manière qui suscite une réponse émotionnelle chez les gens. Cette stratégie de marketing n’implique pas de publicité traditionnelle. Son objectif est d’engager le public par le biais de vidéos, de podcasts ou d’articles. Notez que le Branded Content ne met pas en avant les produits, mais les marques et leurs valeurs. Il ne s’agit pas d’un outil de marketing intrusif comme un argumentaire de vente ; il vise davantage à créer des conversations autour des marques qu’à réaliser des conversions.

Le Branded Content est fortement axé sur le consommateur, ce qui contribue à instaurer un climat de confiance entre la marque et le consommateur, ce qui en fait un outil marketing très efficace.

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Tous les médias web contiennent du contenu web. Vous avez besoin d’un contenu de qualité pour attirer davantage de personnes sur votre site et augmenter vos ventes.

Nous avons séparé nos suggestions en trois groupes : Conseils avant et après la rédaction, conseils pour la rédaction, et conseils après la rédaction.

I – Conseils pour la pré-rédaction

Avant de commencer à écrire, vous devez poser les bases de votre contenu. Voici trois points essentiels.

a – définissez votre objectif

Comprendre l’objectif d’un copywriter est essentiel. Comprendre votre objectif dès le départ vous aidera à créer le meilleur contenu et les meilleures déclarations d’appel à l’action (nous aborderons plus en détail les CTA dans un prochain article).

Le texte doit soutenir les objectifs de l’entreprise. Trouvez les réponses à ces questions :

  • Le site Web est-il conçu pour vendre un produit ?
  • Cherchez-vous à augmenter les revenus publicitaires ou le sponsoring ?
  • Est-il conçu pour générer des prospects et attirer de nouveaux clients ?
  • L’objectif principal est-il de créer une communauté ou d’attirer des abonnés ?

b – comprenez votre public cible

Supposons que la vente soit votre objectif principal. Connaître votre public est le meilleur moyen de déterminer les meilleures méthodes de vente. Vous pouvez convertir des prospects en clients payants si vous en savez plus sur eux.

Pour créer un texte qui attire les prospects, vous devez penser comme eux :

  • Qui sont les personnes qui visitent votre site ?
  • Quels problèmes tentent-ils de résoudre ?
  • Quels termes taperaient-ils dans une barre de recherche pour trouver la solution ?

Vous pouvez instaurer la confiance en apprenant à communiquer de la même manière que vos visiteurs font des recherches ou parlent. Si vous répondez précisément à leur question, ils deviendront vos clients et votre public fidèles.

c- Connaissez vos concurrents

C’est aussi une bonne idée de regarder les sites web de vos concurrents.

Les visiteurs de votre site Web peuvent être intéressés par les mêmes choses que ceux qui visitent le site de votre concurrent. Vous devez décider si vous voulez proposer un contenu similaire ou vous démarquer et offrir quelque chose de nouveau. La recherche peut vous aider à repérer les tendances et à garder une longueur d’avance sur vos concurrents.

C’est le plus simple à faire. Recherchez votre principal produit, sujet ou service dans Google. Puis relancez la recherche et voyez quels sont les sites qui se classent. Étudiez ce qu’ils font :

  • Quel est leur principal service ?
  • Quel contenu utilisent-ils sur leurs pages principales ?
  • Des exemples de réussite, des vidéos, des statistiques ?
  • Qui est leur public cible ?

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Vous vous demandez comment rédiger un contenu de référencement qui se classe et génère plus de trafic sur Google ?

Avec la demande toujours croissante de contenu de qualité en ligne, il n’est pas surprenant que la rédaction de contenu de référencement soit devenue l’une des parties les plus importantes du marketing en ligne. Plus vous avez de contenu sur votre site Web pour vous classer pour des mots clés et des expressions spécifiques, plus vous avez de chances d’apparaître en haut des pages de résultats des moteurs de recherche.

En cherchant comment rédiger du contenu pour le référencement, vous remarquerez immédiatement qu’il existe de nombreuses similitudes entre la rédaction d’un blog et la rédaction de contenu pour le référencement. Mais il existe aussi des différences essentielles qui peuvent vous aider à rédiger votre propre version du contenu sans tomber dans les mêmes pièges que le reste du monde du référencement.

Un contenu optimisé pour le référencement devrait être l’élément clé de votre stratégie de référencement. Il permet de mieux classer votre contenu dans les moteurs de recherche. C’est pourquoi il est essentiel de s’assurer que la structure et la rédaction du contenu de votre site Web comportent des mots-clés pertinents. En bref, la stratégie de mots-clés, la structure du site et la rédaction englobent le référencement.

Les moteurs de recherche comme Google déterminent le classement de votre site Web en fonction d’une série de facteurs. En dehors de certaines stratégies de backlinking qui ont bien fonctionné en 2020, il y a plus à faire pour classer votre site Web maintenant pour 2021.

Cela inclut tout : avoir un design incroyable, une interface utilisateur géniale, et les aspects techniques du référencement. Mais le plus important… vous devez avoir un contenu de qualité.

 

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« Evergreen Content », comment l’exploiter dans votre stratégie de marketing digital ?

 

Evergreen Content marketing digital

 

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L’Inbound Marketing, que l’on nomme également marketing entrant est une stratégie qui vise à attirer des clients, ou des prospects, par le biais de contenus Internet créés par l’entreprise. Cette pratique permet de faire venir des clients potentiels à l’entreprise plutôt que de mettre en place une stratégie de marketing fondé sur des techniques de publicités classiquement utilisées dans ce domaine pour attirer l’attention des futures clients.

L’objectif est d’attirer des sur votre site afin de les convertir tout d’abord en leads puis en clients.

Ce type de marketing vise à permettre aux clients qui recherchent déjà activement des biens ou des services sur Internet de trouver plus facilement ce que propose une entreprise.

La notion « Inbound Marketing » a été créé en 2006, par Brian Halligan et Dharmesh Shah, cofondateurs de HubSpot.

 

Brian Halligan et Dharmesh Shah, cofondateurs de HubSpot.

Brian Halligan et Dharmesh Shah, cofondateurs de HubSpot.

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