Black Hat SEO

Qu’est-ce que le référencement Black Hat ?

Le Black Hat SEO est une tactique utilisée pour classer un site Web qui enfreint les directives des moteurs de recherche. Les techniques de référencement Black Hat tentent de manipuler les algorithmes des moteurs de recherche pour augmenter le classement d’un site sur les SERP.

Les moteurs de recherche, tels que Google ou Bing, indiquent très clairement quels types de pratiques vont à l’encontre de leurs termes. Ils sont également très clairs sur les résultats potentiels si vous enfreignez leurs directives. L’utilisation de tactiques de référencement Black Hat peut entraîner la pénalisation de votre site Web (soit de manière algorithmique, soit par une action manuelle ), ce qui signifie des positions de rang inférieur et, très probablement, une baisse du trafic organique.

Les risques du référencement Black Hat

L’utilisation de tactiques de chapeau noir pour classer votre site Web comporte des risques importants, et c’est la raison pour laquelle la plupart des référenceurs choisissent de ne pas envisager de telles approches. La majorité de l’industrie du référencement considère que ces pratiques sont totalement contraires à l’éthique.

Mais la réalité est qu’il y a, et il y aura probablement toujours, un petit pourcentage de spécialistes du marketing qui veulent essayer de tromper le système et essayer d’accélérer le succès organique de leur site. Cependant, même si les techniques de référencement Black Hat s’avèrent efficaces pour votre site Web, les résultats sont souvent de courte durée.

Lorsque l’on regarde les consignes aux webmasters de Google , on peut clairement voir que leurs conseils sur les principes de base du référencement .

Évitez les astuces destinées à améliorer le classement des moteurs de recherche. Une bonne règle de base est de savoir si vous vous sentiriez à l’aise d’expliquer ce que vous avez fait à un site Web qui vous fait concurrence ou à un employé de Google. Un autre test utile consiste à demander : « Est-ce que cela aide mes utilisateurs ? Est-ce que je ferais cela si les moteurs de recherche n’existaient pas ? »

Lorsqu’il s’agit d’utiliser des tactiques de chapeau noir, le fait est que ces techniques n’aident pas les utilisateurs et qu’elles ne seraient pas utilisées si les moteurs de recherche n’existaient pas.

3 raisons d’éviter le référencement Black Hat

Mais quels sont les pires scénarios si un site utilise le référencement Black Hat pour se classer ?

En approfondissant les directives de Google pour les webmasters, nous pouvons voir qu’elles indiquent clairement que de telles violations « peuvent entraîner la suppression complète d’un site de l’index Google ou être autrement affectées par une action de spam algorithmique ou manuelle ». Les directives précisent également que « si un site a été affecté par une action de spam, il peut ne plus apparaître dans les résultats sur Google.com ou sur l’un des sites partenaires de Google ».

Alors que le référencement consiste à augmenter la visibilité et le trafic organiques d’un site Web, les tactiques de chapeau noir peuvent en fait aboutir à l’ opposé de ce qui se passe. Pour vous aider à comprendre pourquoi éviter de telles approches, nous avons divisé cela en trois points clés…

Cela peut avoir un impact négatif sur votre classement de recherche et votre visibilité
Cela ne générera pas de résultats à long terme
Cela entraîne généralement une mauvaise expérience utilisateur

Cela peut avoir un impact négatif sur votre classement de recherche et votre visibilité

La principale raison de ne pas utiliser les tactiques de référencement Black Hat est qu’elles entraîneront en fin de compte la perte de classement, de visibilité et de trafic de votre site.

Lorsqu’un site Web perd du trafic et de la visibilité, cela signifie généralement que les conversions et les revenus suivent une tendance similaire.

Cela, en soi, peut signifier une réduction des revenus d’une entreprise et entraîner des pertes d’emplois ou même des fermetures d’entreprises. Au mieux, une forte baisse du trafic organique signifiera que cela doit être complété par un investissement plus important dans le PPC ou d’autres médias payants.

Les tactiques de référencement black hat peuvent entraîner une baisse des performances d’un site Web à la suite d’une action manuelle ou d’un filtrage algorithmique.

Cela ne générera pas de résultats à long terme

Même dans les cas où les classements et les performances organiques augmentent initialement à cause des techniques de manipulation, celles-ci sont rarement maintenues.

Bien que cela puisse prendre un certain temps à Google pour déterminer qu’un site participe à des approches contraires à l’éthique (cela peut être qu’un examen manuel a été effectué ou qu’un algorithme de base a été mis à jour), une fois que cela se produit, une perte de trafic est inévitable.

Peut-être que la seule chose pire que de lutter pour classer un site est de voir les classements et le trafic artificiellement gonflés, pour chuter soudainement dans un proche avenir. Les entreprises ont besoin de prévisibilité, et ce n’est pas quelque chose que les tactiques du chapeau noir peuvent offrir.

Cela entraîne généralement une mauvaise expérience utilisateur

Lors de notre webinaire Technique vs UI/UX , Bastian Grimm a partagé un commentaire sur l’évolution de l’importance de l’UX pour le référencement au fil du temps, déclarant que :

Une chose qui est devenue un peu plus évidente est que Google n’essayait pas nécessairement de classer les sites qui avaient fait le meilleur référencement, mais plutôt qui offraient une expérience décente ou du moins une expérience dont les gens étaient satisfaits.

Le référencement doit prendre en compte l’expérience d’un utilisateur sur un site et s’efforcer de proposer le meilleur contenu et la meilleure UX. Cependant, les tactiques du chapeau noir font exactement le contraire ; ils optimisent pour les moteurs de recherche (au moins ce qu’ils pensent que les moteurs de recherche veulent voir) plutôt que pour les utilisateurs. Cela, en soi, peut être problématique.

La confiance joue un rôle important dans le succès de la recherche. Si l’on accorde la priorité aux moteurs de recherche plutôt qu’aux utilisateurs, il y a de fortes chances que la capacité de conversion du site soit considérablement limitée.

9 tactiques de référencement Black Hat à éviter

Si vous débutez dans le référencement, il est souvent difficile de savoir quelles tactiques vous devriez et ne devriez pas utiliser. Alors que bon nombre des bases du référencement sont des stratégies de chapeau blanc claires, bon nombre des tactiques les plus avancées nécessitent une plus grande attention aux détails.

Cependant, assurez-vous de suivre les bons conseils. Certaines tactiques recommandées sur les blogs, les groupes de médias sociaux ou à partir de vos relations peuvent sembler être des stratégies « avancées », mais en réalité, elles ne font que vous conduire vers davantage de techniques de chapeau noir.

Plus vous en savez sur les tactiques qui pourraient être catastrophiques pour votre site, plus elles seront faciles à repérer et à éviter. Voici neuf tactiques qui enfreignent les Consignes aux webmasters de Google que vous ne devriez pas utiliser en 2023 :

Bourrage de mots clés
Contenu généré automatiquement/dupliqué
Texte
Pages d’entrée/de sortie
Masquage
Liens payants/manipulations
Données structurées et extraits enrichis mal utilisés
Redirections trompeuses
SEO négatif

Bourrage de mots clés

Répéter excessivement le(s) mot(s)-clé(s) cible(s) principal(aux) de votre page ne vous aidera pas à vous classer. Le bourrage de mots clés, comme on le sait, entraînera presque certainement le contraire.

Les référenceurs black hat tentent parfois de manipuler le classement d’un site en incluant un mot-clé de manière non naturelle sur une page. Le bourrage de mots-clés se produit souvent dans des blocs aléatoires qui se trouvent en dehors du contenu principal ou dans des paragraphes qui n’ont tout simplement pas de sens lorsque vous les lisez à haute voix.

Contenu généré automatiquement/dupliqué

Créer un contenu de qualité n’est pas facile, mais il est indéniable qu’il reste l’un des trois principaux facteurs de classement de Google .

Une technique de chapeau noir courante consiste à générer automatiquement du contenu pour se classer pour un grand nombre de mots-clés sans réellement disparaître et créer un contenu utile et unique. Un exemple serait une multitude de pages de localisation créées, et le même contenu est utilisé pour chacune, à l’exception du changement de nom de lieu.

Assurez-vous de prendre le temps de créer un contenu optimisé pour le référencement afin d’éviter les problèmes causés par des pages de mauvaise qualité ou en double.

Texte caché

Le texte masqué est un texte de la même couleur que l’arrière-plan qui est positionné hors de l’écran ou derrière une image, utilise délibérément CSS pour le cacher aux utilisateurs, ou utilise même une taille de police de zéro. Ceci est trompeur mais est parfois utilisé pour insérer des mots-clés ; de nombreux spécialistes du marketing fourniraient de longues listes de mots clés pour lesquels ils souhaitaient que leur contenu soit classé dans les SERP.

Mais ce dont nous parlons ici est une tentative claire de masquer complètement le texte, et cela ne s’applique pas au texte qui se trouve dans un accordéon, dans des onglets ou qui est chargé dynamiquement à l’aide de JavaScript. De notre côté, nous ne recommandons absolument pas d’ajouter du texte masqué à vos pages. Les robots des moteurs de recherche sont maintenant beaucoup plus sophistiqués et comprennent que vous essayez de bourrer de mots-clés.

Pages de porte/passerelle

La création de pages qui ciblent des requêtes de recherche spécifiques avec un contenu destiné à agir uniquement comme un entonnoir vers une page est considérée comme une violation des directives de Google. Ces types de pages sont connus sous le nom de pages de porte ou de passerelle.

Chaque élément de contenu de votre site doit avoir un objectif spécifique et vous ne devez pas créer de pages dans le but de vous classer pour des mots clés qui ne sont pas entièrement pertinents.

Créer des pages pour cibler des mots-clés ciblés géographiquement dans des endroits où votre entreprise n’a pas de présence physique qui dirige les utilisateurs vers une seule page

Pages créées uniquement pour se classer pour les requêtes de recherche plutôt que pour répondre aux besoins d’un utilisateur

Créez du contenu pour les humains, pas pour les moteurs de recherche.

Masquage

Le cloaking est une tactique qui consiste à proposer différents contenus ou URL aux utilisateurs et aux moteurs de recherche, offrant essentiellement une expérience différente sur chacun.

Il s’agit d’une tentative claire de classer une page en fonction du contenu créé pour les moteurs de recherche tout en dirigeant les utilisateurs vers un endroit (ou quelque chose) différent. Il s’agit d’une pratique trompeuse, ce qui en fait une violation des directives des moteurs de recherche.

Concentrez vos efforts sur la conception des meilleures expériences possibles pour vos utilisateurs, et il y a de fortes chances que les moteurs de recherche adorent également votre page.

Liens payants/manipulateurs

Les schémas de liens sont l’un des types les plus courants de référencement black hat, et c’est le domaine d’où provient souvent beaucoup de confusion.

Il est de bon sens pour de nombreux spécialistes du marketing que vous devriez écrire du contenu qui fonctionne pour vos utilisateurs et que vous ne devriez pas cacher de texte, mais la création de liens devient un peu plus complexe.

L’essentiel est que les liens doivent être gagnés, surtout si l’on considère qu’il s’agit de votes de confiance éditoriaux d’un site Web à un autre. Cela signifie que vous devez éviter les tactiques telles que :

Liens payants (sponsorisés) qui ne contiennent pas d’attribut rel= »nofollow » ou rel= »sponsored »
Échanges de liens excessifs
Spam de commentaire de blog
Spam du forum
Campagnes de marketing d’articles ou de publication d’invités à grande échelle
Création de liens automatisée
Annuaires indésirables, sites de bookmarking et propriétés Web 2.0
Liens de pied de page ou de barre latérale à l’échelle du site
Liens utilisant une correspondance exacte ou un texte d’ancrage commercial

Données structurées et extraits enrichis mal utilisés

Alors que les données structurées peuvent aider à définir des entités, des actions et des relations en ligne, une tactique commune de chapeau noir consiste à abuser ou à abuser de ce type de balisage.

Cela signifie généralement utiliser des données structurées pour donner des informations factuellement incorrectes, par exemple, ceux qui tentent de créer des données structurées plus favorables pour leur site. De nombreux spécialistes du marketing rédigent de fausses critiques qui donnent des notes 5 étoiles pour renforcer la position SERP de leur entreprise et bénéficier d’un CTR plus élevé.

Comme les autres tactiques de cette liste, il s’agit d’une pure tromperie et non d’une tactique que vous devriez envisager.

Redirections trompeuses

Qu’il s’agisse d’une page plus ancienne que vous mettez à jour vers une nouvelle URL ou que vous vous prépariez à une migration de site, l’utilisation de redirections fait partie intégrante du référencement. Il n’y a rien de mal à cela; c’est la méthode préférée pour s’assurer que votre site est bien organisé et facilement accessible par les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche.

Cependant, comme pour le cloaking, des redirections sournoises sont placées par les SEO black hat pour tromper les moteurs de recherche et afficher un contenu différent de ce que voit un utilisateur. Souvent, un moteur de recherche indexe la page d’origine, tandis que les utilisateurs sont redirigés vers une URL de destination différente. Les consignes aux webmasters de Google répertorient spécifiquement les redirections sournoises comme une tactique de chapeau noir qui enfreint ses consignes.

Référencement négatif

Il serait faux de supposer que toutes les tactiques de référencement Black Hat ciblent le site qu’un spécialiste du marketing essaie de classer.

Certains référenceurs contraires à l’éthique utilisent le référencement négatif pour tenter de réduire le classement de leurs concurrents. Considérez cela comme l’utilisation de tactiques qui enfreignent les directives de Google sur le site de quelqu’un d’autre, plutôt que sur le vôtre.

En pratique, cela signifie généralement pointer un grand nombre de liens non naturels vers le domaine de quelqu’un d’autre dans l’espoir qu’il soit pénalisé à cause de cela.

Bien que cela ne soit pas très courant, d’autant plus que Google s’améliore pour ignorer les liens qui proviennent de telles attaques, il est important d’en être conscient et d’analyser régulièrement votre profil de lien (ce qui peut être fait à l’aide de l’ outil d’ audit SEMrush Backlink ).

Comment signaler un référencement Black Hat ?

Ainsi, vous vous êtes peut-être posé la question suivante en lisant ce guide :

que se passe-t-il si vous repérez l’un de vos concurrents utilisant des tactiques de chapeau noir et qu’il n’est pas pénalisé ?

Vous pouvez déposer un rapport de spam auprès de Google lorsque vous pensez qu’un site Web est classé en raison de liens payants, de spam ou d’autres violations. Bien que le signalement d’un site n’entraîne pas d’action directe, vous améliorez la détection algorithmique du spam.

En tant que spécialiste du marketing, il est souvent décourageant de découvrir qu’un site Web trompe le système et s’en tire à bon compte. Alors que Google devient finalement de plus en plus efficace pour empêcher ces sites de se classer dans les premières positions sur les SERP, il existe encore des sites qui fonctionnent bien en tirant parti des tactiques du chapeau noir.

Selon la gravité du spam Web utilisé par d’autres sites, il y a de fortes chances qu’ils soient affectés négativement dans un avenir pas trop lointain après la mise à jour d’un autre algorithme.

La seule chose à retenir est que les tactiques de référencement Black Hat présentent un risque réel pour tout site Web qui les utilise comme moyen de se classer sur les SERP.

Et bien qu’ils soient loin d’être aussi couramment utilisés qu’autrefois, il y a encore des SEO qui empruntent cette voie ou qui amènent les entreprises à croire qu’il est commercialisé de manière éthique alors qu’en réalité, les techniques utilisées sont des violations claires des directives de Google.

Dans l’ensemble, nous vous recommandons d’éviter les tactiques de chapeau noir sur votre propre site. Si vous souhaitez obtenir de l’aide pour rendre votre site plus visible en ligne, assurez-vous d’ apprendre à classer votre site Web en utilisant des techniques qui ne violent pas les consignes aux webmasters de Google.