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« Evergreen Content », comment l’exploiter dans votre stratégie de marketing digital ?

 

Evergreen Content marketing digital

 

Si vous êtes dans le marketing de contenu, la rédaction, le référencement, ou si vous travaillez à la conception de votre propre stratégie de marketing digital, vous avez certainement déjà entendu le terme « Evergreen Content ». Ça n’est pas le cas ? Ce concept ne vous est pas familier ? Pas de panique vous êtes au bon endroit. Dans cet article vous allez en apprendre davantage sur ce qu’est l’Evergreen Content pour un blog ou un site d’entreprise.

 

Qu’est-ce qu’un contenu Evergreen ?

 

Le contenu Evergreen traite de sujets qui resteront pertinents pendant une longue période et nécessite des mises à jour périodiques mineures liées à des données ou des dates.

Un contenu Evergreen est un contenu souvent optimisé pour les moteurs de recherche et qualitatif sur un sujet donné. Ce contenu va donc rester pérenne et efficace pour les utilisateurs qui le lisent pendant une période prolongée, contrairement à tout autre contenu web standard qui va avoir une « date de péremption » et perdre de son intérêt avec le temps.

Il est toutefois permis de penser que tout contenu en ligne peut être considérés comme pérennes et donc « evergreen ». Il est vrai qu’un article de blog peut être remis à jour périodiquement.

Il existe néanmoins des différences quand on aborde le contenu evergreen. Il s’agit en fait d’un contenu qui continue d’être pertinent longtemps après sa date de publication. Et son volume de trafic ne cesse d’augmenter avec le temps.

 

Caractéristiques d’un article Evergreen

 

Dans le contexte du marketing numérique, le contenu evergreen est un contenu toujours pertinent et non associé à une période spécifique.

Caractéristiques du contenu permanent

Pour qu’un contenu soit considéré comme « evergreen », il doit présenter les caractéristiques suivantes :

 

  • Il n’est pas sensible au temps – Cela signifie qu’il n’est pas associé à une période spécifique mais qu’il est pertinent chaque fois que vous le lisez.
  • Il est unique et original – C’est un contenu qui n’est pas une copie exacte de ce qui est déjà publié sur Internet.
  • Il est utile – Tout le contenu original n’est pas utile. Lorsque vous lisez un article qui est considéré comme un « contenu evergreen », vous devriez en tirer des enseignements.
  • Il est optimisé – En d’autres termes, il est publié sur un site web qui suit quelques règles de base d’optimisation SEO sur la page.
  • Il est détaillé et informatif – Bien qu’il n’y ait pas de limite de mots, le « contenu evergreen » est généralement complet et informatif.
  • Il est interrogeable – Pour que tout ce qui précède ait une réelle valeur, le sujet du contenu  doit être quelque chose que les utilisateurs recherchent dans Google, sinon, même si vous êtes bien classé dans les SERPS, vous ne recevrez aucune visite sur votre site web.
  • Il contient des sujets qui sont toujours d’actualité ou recherchés
  • Il réponds à une question commune, claire et bien définie.
  • Il est facilement mis à jour et pertinent

 

Pourquoi « Evergreen Content »  ?

 

Dans la nature, un arbre à feuilles persistantes, indique des végétaux qui ne perdent pas leur feuillage en automne, symbolisant ainsi une vie perpétuelle. Dans le domaine du content marketing, un contenu evergreen fait référence à un article ou une page qui utilise des idées et des techniques durables dans le temps.

Le terme « à feuilles persistantes » est un concept familier même aux non-initiés, car il est facile de voir la métaphore avec ces arbres dont on a l’impression que leurs feuilles ne tombent jamais. On pense généralement à des variétés de pins ou de sapins qui gardent leur aspect.

L’arbre à feuilles persistantes symbolise la vie éternelle, car il conserve ses feuilles au fil des saisons (même si selon les botanistes la réalité est tout autre). Tout comme ces arbres, le contenu à feuilles persistantes est considéré en marketing digital comme durable et viable pour une entreprise ou une marque.

Bien, mais je vous entends d’ici… « Tout ça est très intéressant, mais tous les contenus en ligne sont durables puisque les articles et les pages ne disparaissent jamais ».

Et vous avez raison de penser cela, néanmoins, dans le cas qui nous occupe c’est du contenu dont il s’agit et non l’article en lui-même.

C’est ce que l’on trouve dans cet article qui continue à être pertinent bien après sa publication. C’est pourquoi cette pertinence augmente avec le temps.

 

 Evergreen Content seo

 

Pourquoi vous devriez créer un contenu Evergreen ?

 

D’où vient ce besoin d’un contenu évolutif pour votre stratégie de marketing digital ? Et pourquoi un rédacteur devrait-il envisager ce type d’article ?

Une grande partie de votre stratégie de marketing de contenu est liée à des articles. Ceux-ci doivent être mises à jour régulièrement. Il s’agit d’un contenu qui aborde un sujet d’une manière qui est conçue pour ne jamais vieillir.

Le contenu de l’Evergreen ne se démode jamais et, surtout, il ne vieillit pas. Vous publiez quelque chose qui n’a ni mode ni époque. Et les utilisateurs continueront à rechercher des informations sur ce sujet au fil du temps.

 

Les informations que vous partagez dans un article varient très peu ou sont facilement mis à jour.

 

Voici quelques types de contenus que vous pourriez  créer :

 

Les articles de type « Comment faire » sont considérés comme des contenus evergreen car :

– Ils sont utiles parce qu’ils apportent une solution ou une réponse à un problème.
– Ils sont toujours pertinents. Un article sur « Comment utiliser une boussole en randonnée » sera toujours pertinent, que vous le lisiez maintenant ou dans 5 ans.
– Les articles « comment faire » sont généralement détaillés et vous indiquent les étapes exactes (parfois avec des images et une vidéo) pour résoudre un problème.
– Les gens aiment rechercher des articles « Comment faire ». Et c’est là toute l’intérêt d’Internet, tout ce que vous voulez faire ou apprendre, il suffit de le chercher dans votre moteur de recherche préféré est la réponse va s’y trouver.
– Pour autant que le contenu soit unique et qu’un travail d’optimisation SEO soit effectué, les articles pratiques sont l’exemple parfait de contenu evergreen.

 

Par ailleurs, l’article que vous êtes en train de lire est un exemple qui répond à tous les critères mentionnés ci-dessus.

 

D’autres types d’articles qui sont dans la catégorie des articles à jour sont :

 

– Listes
– Conseils
– Contenu de style Wikipédia
– Articles de comparaison
– Guides étape par étape
– Storytelling

 

categorie evergreen content marketing digital

 

Qu’est-ce qui n’est pas considéré comme un contenu evergreen ?

 

Les « articles de presse » – ce type d’article ne peut être considéré comme contenu evergreen car, même s’il satisfait à 4 des règles indispensables, (unique, détaillé, utile, optimisé pour le référencement), il n’est pas « pertinent » sur la durée. Un article d’actualité ne sera pertinent que pour une période de temps spécifique.

les articles de mode et de technologie – Ils cessent en effet d’être pertinents dans un court laps de temps. Par exemple, je peux écrire une excellente critique du dernier Mac Book Pro, mais il sera obsolète dans quelques années et personne ne s’intéressera ou ne voudra lire un article sur un modèle qui est dépassé.

Les données statistiques et études de cas basées sur une période de temps – dans ce cas une étude faite, par exemple, sur l’impact de la sécheresse dans le monde agricole en France en 2001 à très peu de chance d’avoir de nombreux lecteurs en 2020, sauf peut être des étudiants ou des chercheurs. Mais il faut bien reconnaitre que l’intérêt auprès du plus grand nombre sera limité.

 

Pourquoi le contenu Evergreen est-il si important ?

 

Lorsque vous créez un site web ou un blog, il est fréquent de se demander quel type de contenu publier pour que cela vous apporte un maximum de trafic organique.

Il y a de nombreux paramètres à prendre en compte comme le type de contenu (texte, images, vidéos), la longueur (dois-je écrire des articles courts ou longs ?), la fréquence de publication, le choix des titres des articles…etc.

Un facteur très important est la nécessité de publier un contenu evergreen.

Ce type de contenu est important pour diverses raisons :

  • Il peut vous aider à augmenter votre trafic dans la durée. Un contenu evergreen optimisé pour le référencement naturel se classera finalement dans Google et pourra générer du trafic pendant de longues années.
  • Il peut vous aider à obtenir davantage de liens retour favorisant ainsi votre stratégie de netlinking. Les liens retour jouent un rôle très important dans les algorithmes de classement des moteurs de recherche et constituent l’un des moyens d’obtenir plus de liens pour publier un contenu permanent de haute qualité.
  • Vous pouvez l’utiliser dans vos réseaux sociaux. Le contenu evergreen peut être partagé plusieurs fois sur les réseaux sociaux, de sorte que vous n’avez pas nécessité de créer de nouveaux contenus.
  • Il vous aide à construire l’E-A-T. (Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness), Expertise, Autorité et Confiance. Ce sont trois facteurs qui jouent un rôle fondamental dans le classement de Google.

En publiant un contenu actualisé en permanence, vous pouvez faire de votre site web une ressource faisant autorité sur les sujets liés à votre thématique.

 

Comment créer un trafic organique grâce au contenu evergreen?

 

Le contenu evergreen vous aidera à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche Google car il satisfait à tous les critères de qualité définis par Google lors du classement des pages Web.

Google recherche toujours le contenu le plus pertinent à présenter aux utilisateurs, mais il effectue également des recherches sur le web pour trouver du contenu unique et original, détaillé, informatif et donc utile pour les utilisateurs.

Ainsi, en rédigeant des articles de blog conçus pour favoriser le référencement, mais également en promouvant  votre contenu (par exemple grâce à une stratégie de partages sur les médias sociaux), vous constaterez que votre travail tôt ou tard va porter ses fruits, par l’augmentation du trafic organique.

Soyez assidu et patient, il s’agit d’un secteur très concurrentiel et il peut s’écouler plusieurs mois avant que votre contenu ne soit classé sur Google.

 

Comment s’assurer que votre contenu reste à jour ?

 

Dans certains cas, le contenu présente initialement toutes les caractéristiques d’un contenu evergreen, mais il peut arriver qu’il devienne moins pertinent avec le temps.

En plus de mettre en valeur votre contenu permanent, vous devez également vous assurer qu’il reste à jour au fil du temps. Même si vous pensez ne pas avoir beaucoup de travail à faire pour mettre à jour un de vos contenus, il y aura toujours de nouvelles découvertes, de nouveaux billets de blog ou articles auxquels vous pourrez associer des liens et des hyperliens vers les nouveaux développements du sujet.

Par exemple, vous publiez un article sur « les critères de classement édicté par Google ». Vous le rédigez selon les règles de façon à le rendre pérenne. Néanmoins, celui-ci peut devenir obsolète si Google change tout ou partie de ses critères.

La solution à ce problème est de vous assurer que vous révisez vos articles et que vous y apportez des modifications afin qu’ils soient toujours pertinents.

Evitez toutefois de modifier l’article dans son ensemble, vous risquez un impact négatif quant à son classement. Apportez plutôt des changements mineurs pour corriger les références qui pourraient être erronées ou dépassées.

Vous devez également savoir que la mise à jour de votre contenu et de la date de publication de l’article de l’evergreen contribue au classement de votre site dans les moteurs de recherche.

Il existe de nombreuses études de cas qui montrent comment la mise à jour d’un contenu evergreen peut améliorer le classement SEO de votre article de blog ou de votre site

Bien entendu, après avoir mis à jour votre contenu, informez votre communauté sur les réseaux sociaux que vous avez des mises à jour importantes pour elle ! Faites la promotion de votre article actualisé comme étant de nouvelles informations à ne pas manquer !!!

Pourquoi est-il important de mettre à jour votre contenu ? C’est très simple ! Car si elles restent dépassées et vieillissantes, elles seront bientôt surclassées par un contenu beaucoup plus actualisé et frais. Ce qui répondra beaucoup mieux que vous aux intentions de recherche de vos utilisateurs.

 

contenu evergreen marketing digital

Faut-il mélanger un contenu evergreen et un contenu non evergreen ?

 

Un bon site web doit absolument contenir tous les types de contenu.

Le contenu evergreen vous aidera à établir une bonne présence dans les pages de résultats des moteurs de recherche et le contenu non evergreen va attirer des visiteurs à la recherche des tendances actuelles ou de sujets d’actualité.

Même pour les sites web de  mode ou d’actualité par exemple, vous pouvez utiliser un contenu evergreen pour élaborer davantage sur des sujets de tendance.

Si vous avez un blog, un site web de e-commerce ou un site d’entreprise et que vous souhaitez commencer à augmenter progressivement votre trafic organique, accroître la confiance de Google et créer un contenu utile pour l’avenir, la solution est dans la création d’un contenu evergreen.

Il faut plus du temps et de la persévérance pour le créer, mais les résultats et les gains vont s’inscrire dans le long terme.

Le contenu évolutif est ce qui différenciera votre site web ou votre blog des autres sites et c’est la seule façon de construire une base solide qui va devenir plus solide au fil du temps.

En conclusion

 

La création de contenu permanent est l’une des stratégies de marketing de contenu les plus efficaces. Elle permet d’augmenter le trafic, d’améliorer le classement dans les moteurs de recherche et d’obtenir plus de prospects, si elle est bien menée. Si vous suivez les conseils décrit dans cet pour vous aider à créer un contenu évolutif puissant qui donne des résultats. Ce type de contenu nécessite un travail sur le long terme, mais à les résultats seront à la hauteur de vos efforts.

 

Pour aller plus loin, Je vous invite à consulter le second article consacré au contenu evergreen : « Booster votre référencement naturel grâce à l’Evergreen content « 

 

Contenu evergreen - marketing digital

 

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