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Les tests A/B existent depuis des décennies, avant même l’avènement d’Internet ou des réseaux sociaux. En fait, cela remonte à l’époque où James Lind a effectué pour la première fois un test A/B dans un essai clinique il y a plus de 300 ans.

Plusieurs années plus tard, Google a utilisé un test A/B pour décider quelle nuance de bleu utiliser dans ses campagnes, montrant chaque nuance à 1 % de ses utilisateurs. Quelque temps entre James Lind et Google, les spécialistes du marketing effectuaient des tests sur des publicités télévisées ou dans les journaux. Ils évalueraient ensuite les résultats et apporteraient des modifications en conséquence, puis effectueraient d’autres tests, et ainsi de suite. Ces tests ont commencé des semaines, voire des mois, avant le lancement de la campagne, ce qui en faisait un processus long et fastidieux.

Heureusement, le test est un processus plus facile de nos jours, et les spécialistes du marketing sont en mesure de tester pratiquement tous les éléments d’une campagne. Plus précisément, les tests A/B ont trouvé une importance particulière dans les médias sociaux. Les spécialistes du marketing numérique introduisent deux articles légèrement différents, testant divers éléments pour voir lequel obtient la meilleure réponse.

Bien que les tests soient devenus plus faciles, ils sont certainement devenus plus complexes également. Le problème auquel de nombreux spécialistes du marketing sont désormais confrontés est de savoir où et comment introduire les tests dans leurs campagnes sur les réseaux sociaux. Pour vous aider, nous avons compilé une liste des éléments d’une campagne sociale que vous devriez tester, et comment vous pouvez commencer à exécuter ces tests immédiatement.

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